Her ürünün kendine has sesi, tadı, kokusu, rengi ve müziği vardır… Son yıllarda duyusal pazarlama anlayışı ile insanların satın alma davranışlarının analiz edilmesine kadar varan boyutlarda müşteri odağından daha çok müşterinin zihnine odaklanılıyor. Duyusal pazarlamada beyin görüntüleme yöntem ve teknikleriyle insan beyninin satın alma
İçeriğe Göz Atın

Güzel bir başlangıç oldu bence. Bu vesileyle de Nazım’ı anmış olduk. Geçebileceğimiz en zorlu dönemlerin birinden geçiyoruz, gerçi 2020 yılı bitmedi hala, gaza gelmemekte fayda var. Yazının bulunuşuyla birlikte başlayan bu medeniyet maratonu en büyük sınavlarından birini veriyor. Karşımızda bütün ihtişamı, gazabı ve yıkıcılığıyla,
İçeriğe Göz Atın

Hani birisini görürsünüz ve siması çok tanıdık gelir ama bir türlü nereden tanıdığınızı hatırlayamazsınız, işte o hisse kapıldım Lay’s Türkiye’nin Mart ayında yayınladığı reklam filmini görünce. Reklam dejavusu gibi biraz. Bu pek sık yaşanan bir his bilirsiniz… Titrifikir reklam ajansının hazırladığı bu reklamı ilk
İçeriğe Göz Atın

Malumunuz dünya Covid-19 yüzünden pause tuşuna basmış durumda. Resmen ve fiilen net bir durma durumu. Yani durabilenler için pause. Bu durumdan kurtulmak için geliştirilmiş bir aşı henüz mevcut değil. Bu yüzden tek yapabileceğimiz şey kendi “ohal”imizi ilan etmek, yani mümkünse… En iyisi kendin yap,
İçeriğe Göz Atın

Sosyal medya kullanımı çığırından çıkmış vaziyette. Artık bambaşka bir sosyal medya kullanımı söz konusu hem ülkemizde hem de dünyada. Çığır da ne demek hiç anlamadım, ama çıkılabilen bir şey demekki. Konuyu parçalayıp analiz etmeye çalışalım. 4 büyükler dediğimiz kavram sosyal medya için de geçerli.
İçeriğe Göz Atın

Uzun bir süredir sağımız, solumuz, önümüz, arkamız Trendyol’du! Youtube videolarından billboard’lara, televizyon kanallarından web sitelerine kadar her yerde Trendyol’un reklamları vardı. Youtube’da izlediğim videoların en güzel yerleri defalarca Trendyol reklamı ile kesilince acaba Trendyol bu kadar reklam yapmakla kötü bir strateji mi izliyor diye
İçeriğe Göz Atın

Dondurma reklamı nasıl olmalıdır? Dondurma reklamları sizi satın almaya teşvik eder mi? Dondurma nasıl yenir? Bir dondurma reklamı genel ahlak sınırlarını nasıl aşar? Bu soruların herhangi birine hızlı ve net bir cevap vermek pek kolay değil. O zaman üzerine eğilmelik güzel bir konu bulduk
İçeriğe Göz Atın

Affı olmayan bir gezegende kayda değer bir yer edinebilmek için kendince anlamlı bir takım çabalar gösterir, o kutsal yere ulaşmak için çırpınır durursun. O çırpınışları içeren sıradan bir gün şu şekilde gelişir: Son yıllardaki “enerji tasarrufu” hamleleriyle güneşten bile önce uyanır, dünyanın en bayat
İçeriğe Göz Atın

Malumunuz seçim dönemindeyiz. Her seçim döneminde olduğu gibi bu dönemde de siyasi partiler reklam ve tanıtım faaliyetlerine imza attı. Kimilerinde vaatler sıralandı kimilerinde mevcut ülke durumundaki gelişmeler… Kimileri geleneksel medyayı kullandı, kimileri yeni medyayı kendine araç seçti. Ama bu seçim dönemi diğerlerinden biraz daha
İçeriğe Göz Atın

Redaktör yoğurt mu? Ücretlilerin ve trafikte kurallara uyarak araçlarını kullananların iki baş belâsı vardır: Enflasyon ve trafik canavarı! Hayatın sert gerçeklerinden kaçışın, gerçekleri ehlileştirerek gündelik hayatın huzursuzluk veren acılı yanlarını törpülemenin, olağan kılmanın çizgiyle ifadesi söz konusu olduğunda, ağzından alevler saçan yeşil bir “enflasyon
İçeriğe Göz Atın

Yerleşkede doruklanım! Ne vakit Marmara Üniversitesi’nin (Göztepe-İstanbul) önünden geçsem gözüm o kelimeye, pardon, sözcüğe takılır: yerleşke. Heceleyelim mi? Yer-leş-ke. Ne güzel değil mi? “Yerleşmek”ten “yerleşke”! O ikinci hece yok mu hele, o ikinci hece… Tüylerim kaktüsleşiyor mübarek! Yoksa kıllarım mı demeliydim? Kıllarım ve ben!
İçeriğe Göz Atın

Pazarlama ve Reklam Ajansları Yeterince Koordine mi? Pazarlama departmanları genelde şöyle işliyor: Swotu bas, hedef kitleyi çıkar, bütçeyi çöz, 5 kg push strateji, 1 kg pull, iki yumurta biraz un ver reklam ajansına… Markanın pazarlama stratejisini bilmeyen bir ajans yeterince verimli bir iletişim stratejisi
İçeriğe Göz Atın

Klasik bir film repliğini marka sözcüğüne uyarlayarak sormak istiyorum “markalaşmak neydi?” Markalaşmak, lansmanı yapılan ürün veya markanın Twitter’da hemencecik bir çekiliş düzenleyip itibarını tehlikeye atması mıydı? Markalaşmak sosyal medyaya daha ilk adımı atar atmaz potansiyel müşterileri küstürmek miydi? Gerçekten de neydi markalaşmak? Yazının manşeti
İçeriğe Göz Atın

Türkiye’de ticaretin sürekliliği, ekonominin canlılığı, istihdamın can damarı KOBİ’ler olsa da, KOBİ’ler kendilerinin farkında değil ve beni çok şaşırtıyor. KOBİ’lere dair TUİK verilerini sık sık dile getirirsek belki KOBİ’ler gerçek güçlerini görürler. Bu istatistiklerin çeşitli parametrelerle desteklenmesi ve her yıl güncellenmesi büyük önem taşıyor.
İçeriğe Göz Atın

Bu başlığı gören Linkedin kullanıcılarının içi cız etmişse şaşırmam. Çünkü biliyorum ki bazı Linkedin kullanıcıları için Linkedin “her şey”dir. Özellikle Linkedin dışında herhangi bir sosyal ağı kullanmayan kişiler için Linkedin adeta dünyaya açılan bir pencere görevi görüyor. Linkedin’deki Büyük Tehlikeden Haberdar mısınız? Linkedin’i ben
İçeriğe Göz Atın

Bu yazımda geçtiğimiz günlerde hayvanlarla ilgili yapılmış güzel işlerden birini paylaşacağım. Pick Me (Beni Seç) isimli film BBDO New York tarafından Mars Petcare / Pedigree için hazırlanmış. Filmin teması hayvan sahiplenme üzerine. https://www.youtube.com/watch?v=D-kU0nkcq-o Film aslında oldukça çarpıcı ve sizi farklı bir şekilde düşünmeye zorluyor.
İçeriğe Göz Atın

Marka Farkındalığı Bazen Tavuk Nugget İle Gelir! Sosyal medyanın 2004’te hayatımıza girmesi ve 2012’den sonra olmazsa olmazımız haline gelmesi, markaları sosyal medyaya bir nevi mecbur bıraktı. Türkiye’de hala sosyal medyaya önyargı besleyen veya sosyal medyayı profesyonellere emanet etmekten korkan markalar var. Onlar yeni medyaya
İçeriğe Göz Atın

Malumunuz 2016 yılında Pepsi’nin “kör tadım testi”ni odak noktasına alan iletişim kampanyası, havaların ısınmasıyla birlikte yeniden medyaya sürüldü. https://www.youtube.com/watch?v=SHQY3hasKTU %59 oranında Pepsi’nin daha çok tercih edildiği vurgulanan reklamda “markayı boşver lezzete gel” diyen bir Pepsi görüyoruz. Özkan Uğur’un reklama katkısı takdire şayan. Gel gelelim
İçeriğe Göz Atın

Pepsi Nerede Hata Yaptı? | Pepsi’nin Kendall Jenner Krizi https://www.youtube.com/watch?v=dA5Yq1DLSmQ Günümüzde gelişen sosyal medya ile birlikte insanların duyguları ve verdikleri tepkiler de hassaslaştı. Dünyanın herhangi bir yerinde olan bir olay başka yerlerdeki insanlar tarafından anında öğrenilebiliyor ve insanlar durumlara tepkilerini koyabiliyorlar. Bu durum markalar
İçeriğe Göz Atın

Sanıyorum ki artık cinsiyetçi yaklaşımlara, cinsel ayrımlara az çok tepki veren bir toplum olduk. Bugün feminist toplulukların da, bu konuda duyarlı kadın ve erkek bireylerin de herhangi bir temada dikkat çektiği noktalardan birisi haline geldi bu konu. Ne mutlu… Fakat yeterli mi? Asla! Feminist
İçeriğe Göz Atın

Sosyal medya platformunun belki de en iyi çıkışını yapan, yabana da atılmayacak bir liderlik vasfı taşıyan isimdir Facebook. ( Bu, işin bencesi). Gel gör ki zamanla Twitter idi, İnstagram idi, şimdi bir de Snapchat pazarı karıştırıp, işi rekabete sürükleyeceklerini çok net ifade etti. Lakin
İçeriğe Göz Atın

KARMA Deri ceketime ellerimi soktum ve son bir gayret ile karşı kaldırıma geçtim. Yağmur etkisini arttırmıştı ve saçlarım bozulmuştu. Bu durumdan nefret ediyordum. Saçlarımı arkaya doğru atıp ıslanan elimi pantolonuma silerek barın kapısını açtım. Henüz gece yarısı olmamıştı fakat akşamı da geçmişti. Kapıdan baktığımda
İçeriğe Göz Atın

Hafta içi işe giderken Metrobüs yolculuğu, hafta sonu kurs için çekilen Metro, Marmaray derken toplu taşıma araçlarını dibine kadar kullanan biri olarak fikir denince direk buralar geliyor insanın aklına. Tabii ki ilk dikkat çekilen yerlerden biri de yapılan anonslardır şüphesiz. Her sabah ve her
İçeriğe Göz Atın

Çay yüzyıllardır tüketilen, gün geçtikte sever kitlesi daha da genişleyen sıcacık bir içecektir. Türkiye ise, yapılan araştırmalara göre çayın en çok tüketildiği ülke. Yani 1 numaralı çay severiz. Gerek lezzeti, gerek samimiyeti, gerekse sıcacık sohbetiyle, bir “White chocolate mocha“ aşığı “Pelinsu“ için bile, çay
İçeriğe Göz Atın

Öncelikle ne kadar tatlı oldukları konusunda büyük bir çoğunlukla hemfikir olduğumu düşünüyorum. Ve ilk tepkiler…     Tabi  bunlar da yok değil. Ha tabi bir de bunlar 🙂 🙂 Evet Facebook un yeni reactions (ifadeler)  uygulamasından bahsediyorum. Biraz geç kalınmış ama tam olarak gereken
İçeriğe Göz Atın

Cebimden pakedi çıkardığımda, yorgun bir ses önce ‘içemezsin’ dedi, ardından bir tane de kendisine istedi. Psikoloğa geldiğimde bunun zorunluluk olduğunu belirttim. Herhangi bir problemim yoktu ve orada olmamı isteyen kişi sayısı oldukça fazlaydı. Deli olarak görüleceğimi biliyordum fakat hep bu psikolog algısını merak etmişimdir.
İçeriğe Göz Atın

Huawei, ışık hızı çekim moduna sahip yeni akıllı telefonu Huawei P8’i duyurmak istemiş, The King ve Böcek Yapım imzalı bu sempatik, iç ısıtan projeyi hazırlamış. Bir hayali olduğunu ve bu hayalin yurt dışında başkaları tarafından pek çok kez gerçekleştirildiğini anlatan ekip üyesi ve onun
İçeriğe Göz Atın

Herkese merhaba, konuk yazar olarak fikircok.net‘te ilk yazımı sizlerle paylaşıyorum. Bugün karşılaştığım ve şaka sanıp “yok artık” dediğim bir üründen bahsedeceğim. Pınar‘ın sadece kadınlar için ürettiği Pınar Pink meyve suyu. Evet, sadece kadınlar. Açıklama olarak da “Kadınlar, ayrıcalıklı olduklarını hayatın her anlamında hissetmeliler. Pınar
İçeriğe Göz Atın

Bir reklam yazarından öyküler 9-10 yaşlarındaydım. Samsun’un bilmem ne köyünde babamın dayısı beni eşeğe bindirip odun toplamaya gidiyoruz dedi. Babam da ‘dikkatli olun dayı’ deyip gazetesine geri göndü. Konumuzla alakasız ama mümkünse kimse kimseye ‘ben demedim mi’ demek için dikkatli ol demesin lütfen! Çünkü kimse
İçeriğe Göz Atın

İlerleyemiyorum işte arkadaş! Mal gibiyim… Mal gibi olmayı geçtim, metrobüsün kapısı kapanırken önümdeki herifle tek kişi olmama rağmen sanki yalnız  gibiyim! Nasıl yedim ben bu boku?! Hiç girişmeyecektim… Ne güzel takılıyordum, az da olsa görüyordum, yalan da olsa uzun uzun bakıyordum. Hiçbir şey yapamasam, uyurken
İçeriğe Göz Atın

Ah O Ruhsar! Ruhsar dizisi yayınlandığında ben çok küçüktüm. Cem Davran ile Hakan Gerçek, sahibi devrimci olan bir ajansta reklam yazarıydı. Devrimci adamdan reklam ajansı patronu ironisini anlamamıştım tabii o zaman. Yıllar sonra dedim adamlar güzel t.şşak geçmiş diye. Bu Cem’le Hakan inanılmaz eğleniyordu
İçeriğe Göz Atın

Öncelikle herkese merhaba, Bugün yazımı, henüz izlediğim Tadım Reklam Filmi ile alakalı görüşlerimi sizlerle paylaşmak için yazıyorum. Rafineri tarafından hazırlanan bu reklam filminde iddialı ve ilgi çekici bir slogan kullanılmış. “Türkiye’nin En Büyük Sosyal Ağı” kampanya ismiyle yayına giren reklam filmi, son yıllarda sosyal mecralar için çokça
İçeriğe Göz Atın

2 Yıl Adana’da Ne Yaptım?  Merhaba, Ben Nazmi. 2 yıl boyunca Adana’da Radyo ve Televizyon Programcılığı okudum. 2 Yılın sonunda kendi kendime bu sürenin çok verimsiz geçtiğini düşünerek bunu bir infografik haline getirmeyi düşündüm. Kısa süreli hesaplamalar ve bazı yerlerden alınan veriler sonucunda böyle bir infografik
İçeriğe Göz Atın

Magnum Reklamları ve Cinsellik Biz Türkiye’lilerde ciddi olarak bir önyargı olayı var ve amiyane tabirle söylersek ‘’pisliğe çekmek’’ olarak kullandığımız kalıplaşmış bir duruşumuz oluyor bazı durumlarda. Mesela; vermek, almak eylemini cümle içinde kullanın dediklerinde, Freud’u dahi şaşkınlığa uğratabilecek cinsi dürtüler içeren şeyler düşünüyor insanlar.
İçeriğe Göz Atın

Cola Cola Hello Happiness Telefon Kulübesi Markalaşmak istiyorsanız olmazsa olmazınız önce isim, sonra logo, sonra da slogan… Sloganınız markanızla hangi algıyı satmak istediğinizin temel kodu olduğundanmarkalaşırken de isim ve logo kadar ön plana çıkıyor. Bugün ister yerel kürek üretici olsun ister küresel bir içecek üreticisi…
İçeriğe Göz Atın

Güle Güle Televizyon | Yeni Nesil Reklamcılık | Yeni Nesil Medya Bilgisayarın hayatımıza girişiyle insan yeni bir şey öğrendi. O da “kendin yönet” … Ne Demek Bu? Hemen anlatayım ne demek olduğunu. Telekomünikasyon araçlarının her biri hayatlarımıza girmesiyle kendi cürümlerini aşan etkilere sebep oldular.
İçeriğe Göz Atın

Reklamlarda Ünlü/Celebrity Kullanımı Sürat Kargo’nun yeni reklam filmi parayı ünlüye verip reklama sınırlı bütçe ayırmanın sonucunda ortaya çıkacak işin nasıl olduğunu gösteriyor. Hız kavramından yola çıkılmış ve hız konusunda iddialı bir kargo firması hızıyla bilinen bir isim Kenan Sofuoğlu ile yan yana getirilmiş. Buradan bakıldığında başarılı
İçeriğe Göz Atın

Lipton Ice Tea Reklamı: Doruk ve Buse Havalı girizgahlardan uzak durup konuya direkt olarak giriş yapmak istiyorum. Reklamda birçok çekicilik unsuru vardır. Bunlar, sen reklamı zevkle izleyip şevkle davranışa geçesin diyedir. Peki nedir bu çekicilik unsurları? Farzı misal; cinsellik, mizah, abartı… Bak şimdi cinsellik
İçeriğe Göz Atın

Reklamcılık ve Solculuk/Sosyalizm Merak etmeyin, akşama kadar sosyal medyada okuduğunuz ve artık her gördüğünüzde kusma noktasına geldiğiniz sosyalizm, liberalizm vs. tartışması içerisine girmeyeceğim. Tabii özellikle son zamanlarda gördüğüm bazı şeyleri de belirtmeden duramayacağım. Sol ideoloji, barındırdığı prensipler bağlamında; halkçı, piyasa ekonomisinin karşısında devletçi modeli
İçeriğe Göz Atın

Silahlanmaya Karşı Harekete Geç! Bizde ki Cumartesi Anneleri’nin bir versiyonu da Amerika’da var. Galatasaray Lisesi önünde her cumartesi gözaltında kaybolan yakınlarını, faili meçhul cinayetlere kurban giden evlatlarını anmakta olan anneler. Beyaz Saray önünde ise her pazartesi günü silah karşıtı anneler. Çünkü; Kinder yumurtalarını, yakar topu,
İçeriğe Göz Atın

An itibariyle yurdum “yaratıcı”sının en büyük problemi dar düşünce kalıplarından sıyrılamamış olması. Sanki her şey Türkiye’nin etrafında dönüyor, tüm dünya bizi izliyormuşçasına “içeride” kalmayı tercih ediyoruz. Bırakalım artık ilginç düşünceleri de yaratıcı gözlerimizi biraz daha küresel boyutta açalım. Sosyal medyaya bakınca ne görüyoruz mesela? Bir
İçeriğe Göz Atın

Geçtiğimiz günlerde İstanbul Shangri-La Bosphorus Otel’de bir basın toplantısı düzenlendi. Bu basın toplantısında Wings For Life derneğinin “Wings For Life World Run” sloganıyla hayata geçireceği organizasyon konuşuldu. Organizasyon 5 farklı kıtada eş zamanlı olarak başlatılacak. Herkes koşamayan insanlar  için koşacak. 4 mayıs 2014 tarihinde
İçeriğe Göz Atın

BBC’den Kış Olimpiyatları Tanıtımı 7 Şubat’ta Rusya’nın Sochi şehrinde kış olimpiyatlarının startı veriliyor. Hot, Cool, Yours mottosuyla yola çıkılan kış olimpiyatlarını BBC canlı olarak yayınlayacak. 6 Kanal üzerinden saatlerce yayın yapacak olan BBC, kış olimpiyatlarının tanıtımına da oldukça hazırlanmış.RKCR/Y&R ve BBC tanıtım filminde kullanmak üzere Charles
İçeriğe Göz Atın

Devil Baby Attack Günlerdir internette tık rekoru kıran, görenleri hayrete düşüren bir olayla karşı karşıyayız. Başı boş bir bebek arabası yolda ilerliyor. İçinden bir bebeğin ağlama sesleri geliyor. Yardımsever insanlar tam pusete yaklaşıyor ki aslında asıl yardıma muhtaç olanın bebek değil, kendilerinin olduğu anlaşılıyor. Evet aslında
İçeriğe Göz Atın

Dünyanın en büyük Volkswagen event’i olan “Golf GTİ Convetion” her yıl binlerce Volkswagen Golf manyağını bir araya getirir. Event’in bu yıl çok konuşulan bir de davetsiz misafiri olmuş, Opel. Opel, Golf GTİ Convention’da öyle bir gerilla uygulaması yapmış ki herkesi ters köşeye yatırmayı başarmış. Volkswagen
İçeriğe Göz Atın

1 Gün Korunmadık Başımıza Neler Geldi! Her şey sınırlı olunca mı daha güzel yoksa ucu bucağı olmayınca mı acaba? Reklam kaynaklarımız televizyonla, gazeteyle sınırlıyken bugün internet daha doğrusu sosyal medyanın hayatımıza girmesiyle bambaşka bir yöne doğru gitmeye başladık. Sosyal medyanın türlü kullanımını gördük. Bir çok
İçeriğe Göz Atın

Nokia Lumia 2520 Reklamı Bırakınız yapsınlar, bırakınız geçsinler kafasına sahip olan yurt dışı piyasasından reklamlarda elbet nasibini alıyor. Sadece atıfta bulunmayı geçtim adamlar dümdüz marka isimleri üstünden yardırıyorlar. Aslında rekabet piyasasının gereğini yapıyorlar. Microsoft’un Google’a açtığı savaş, Pepsi’nin Coca-Cola için yaptıkları derken şimdi de yeniden dirilmeye çalışan
İçeriğe Göz Atın

WWF – Türkiye ve Leo Burnett İstanbul ortak projesiyle insanları tuvaletlerde şaşırttı. WWF – Türkiye Dünya Çevre Günü’nde insanların ilgisini çekmek için Leo Burnett İstanbul’dan destek istemiş. Ajans Dünya Çevre Günü için tuvaletlerdeki kağıt peçete tüketimini dikkate alarak yaratıcı bir sosyal kampanya oluşturmuş. Bu kampanyaya
İçeriğe Göz Atın

Geçtiğimiz aylarda Volkswagen’in efsaneleşen minibüsü Kombi’nin son bir seriyle üretimine son verileceği açıklanmıştı. Bunun üzerine Volkswagen’in Brezilya reklam ajansı AlmapBBDO bir veda ilanı hazırlamış. İlanı ilginçleştiren ise modelin yeni serisinin çıkışı değil piyasadan çekilişini konu alması.
İçeriğe Göz Atın

Telekinetic Coffee Shop Surprise Stephen King’in ünlü romanı Carrie‘den uyarlanan aynı isimli korku filminin viralini yapalım demiş abiler. Yapmışlar da. Viral dediğin böyle olur dediğin cinsten. Youtube’da  2 günde 1 buçuk milyondan fazla izlenme oranı her şeyi ortaya koyuyor sanırım.
İçeriğe Göz Atın